1月30日，2026宁波文旅春季入境游交流座谈会在上海市旅游行业协会顺利举办。宁波市文化广电旅游局党组书记、局长应建勇、党组成员、副局长江武吉率各区县（市）文旅部门代表赴沪交流，上海市旅游行业协会执行副会长张旗、常务副会长赵锋、旅行社分会负责人，以及上青旅、中旅总社（上海）、东航国旅、新康辉国旅、踏途国旅、申茂国旅等7家上海入境旅行社负责人、境外驻沪商会代表齐聚座谈。双方围绕沪甬文旅资源互补优势，聚焦长三角文旅一体化发展，共商入境游市场提振与区域协同合作新路径。

上海市旅游行业协会执行副会长张旗对宁波文旅代表团的到访表示热烈欢迎，并分享了2025年上海入境游市场运行数据与行业发展趋势。他指出，2025年上海入境游市场复苏势头强劲，入境游客接待总量、过夜游客及自由行游客规模均实现大幅增长，市场恢复韧性与发展潜力持续释放。据上海市文化和旅游局统计，2025年上海全市接待入境游客突破936万人次，同比涨幅显著，外籍游客占比同步大幅提升。其中，韩国以90.91万人次的接待规模、103.62%的同比增速，稳居上海第一大入境客源国。这些数据充分印证了上海作为中国入境游“第一站”的枢纽地位，也为沪甬两地客源互送、产业联动提供了坚实的数据支撑与合作基础。

座谈会上，应建勇局长全面推介了宁波文旅资源禀赋，提出将充分依托上海入境游枢纽优势，精准承接入境游客源溢出效应，推动两地文旅资源互通、市场共享。宁波文旅相关负责人介绍了入境旅游专项扶持政策及十条春季入境游精品主题线路。此次专项扶持政策覆盖国际航线开辟、旅游产品研发、海外市场营销等关键领域，单个企业年度累计补助额度最高可达100万元，以实打实的政策红利赋能入境游市场提质扩容。同时，宁波叠加240小时过境免签、“畅游卡”全域漫游、“e境通”一碰入住等“十个一”便民利游服务举措，全面打通入境游服务环节堵点难点，持续提升宁波在国际旅游市场的吸引力与核心竞争力。

在交流研讨环节，上海市旅游行业协会常务副会长赵锋结合市场实操案例，提出依托海外自媒体与社交新媒体开展目的地国际化营销的创新思路，通过多元化传播渠道提升国际市场关注度，激发境外游客出游意愿，为文旅品牌国际化传播、年轻客源市场开拓提供了创新借鉴。

本次座谈会为上海入境旅行社与宁波各区县（市）文旅主管部门、重点文旅企业搭建起高效务实的洽谈对接平台。与会各方围绕沪甬入境游市场协同共建、文旅企业深度联动、特色线路联合推广等议题达成初步合作共识。各方明确将建立常态化沟通机制，持续拓展多元化合作模式，不断夯实沪甬文旅合作根基，全面激活两地入境旅游市场发展动能，共筑长三角入境游高质量发展新格局。