10月26日下午，上海市旅游行业协会在线旅游分会一届四次理事大会暨2016年在线旅游发展趋势研讨会顺利召开，30家理事单位参加会议。

市旅游局副局长张旗出席会议并作重要讲话，市旅游行业协会常务副会长朱承蓉、秘书长陈雪羽到会，希望在线旅游企业打破传统旅游观念，迎接全域旅游的机遇与挑战。

会议由在线旅游分会会长汤澜主持。

会上，同程旅游、途牛旅游等在线旅游企业负责人及驴妈妈、悠哉、途家、金棕榈、去哪儿网等在线旅游企业代表针对当下在线旅游的发展趋势，围绕“价格战到价值战的战略转变”、“特定群体旅游服务的转型策略”等话题各抒己见，分享了企业发展和转型过程中的成功经验，同时也提出对行业发展的疑惑，与会人员对未来行业趋势进行了深入的探究与讨论。

张旗在讲话中充分肯定了研讨会式的理事大会新模式，分析总结了在线旅游企业的特点，他讲到在线旅游企业的创始人都是有智慧的社会精英，他们经营有胆略、竞争的方式方法丰富多彩，这对政府部门的工作提出了新的要求，下一步政府部门将进一步了解在线旅游企业，与其多进行交流沟通，并对在线旅游企业加大鼓励支持力度，不干预企业在市场正常范围内的竞争，逐步建立成熟的在线旅游市场秩序。

张旗讲到，上海旅游市场的潜力巨大，特别是在国家大力发展旅游业的背景下，新的旅游发展理念­­——全域旅游、互联网+、旅游+应运而生，这需要我们在线旅游企业打破传统旅游观念，运用全域旅游的思维模式，将旅游与出行相结合，扩展到社交的方方面面，在线旅游与线下门店、在线旅游企业之间以及旅游景区（点）的融合将成未来的发展趋势。

最后张旗要求协会加大有发展潜力企业的扶持力度，要求企业增强维护企业形象、承担社会责任的意识，深耕旅游市场细分，做强做大上海的旅游市场。