为深入贯彻上海 “十五五”规划文旅商体展联动发展战略，探索“票证经济”合作模式的有效落地，搭建会展产业与优质文旅资源间的长效合作桥梁，精准匹配供需双方，推动实现双向赋能与价值延伸。2026年5月26日下午，上海市文化和旅游产业发展促进中心、上海市旅游行业协会、上海国展集团共同举办“文旅资源直通车——上海国展集团与文旅产业对接活动。

上海市文化和旅游产业发展促进中心党总支书记、主任陈亮致活动开幕欢迎辞。

上海市旅游行业协会秘书长兼休闲度假分会专职副会长许婷在致辞中指出，上海正加快建设国际消费中心城市，推动文商旅体展深度融合，市旅协的优质文旅资源与国展集团的庞大展会流量具备双向赋能的巨大潜力，双方应主动打破边界，通过“票根经济”等模式串联“吃住行游购娱”全链条，实现“以展带旅、以旅促展”，让展会流量转化为文旅增量，让文旅服务成为展会体验的延伸，呼吁各方积极对接合作，共同推动文旅与展会经济的高质量联动发展。

上海市国际展览（集团）有限公司总裁徐佳在致辞中，结合上海城市发展布局与集团战略定位，阐述了国展集团深耕会展产业、推动双向赋能、打破产业边界的发展思路，明确提出将依托集团全产业链的展会资源，搭建常态化的产业对接桥梁，全力助推上海“文旅商体展”融合实现提质升级，为本次活动奠定了务实协作、共赢未来的主基调。

     本场资源对接会汇聚市旅协景点分会、饭店业分会、休闲度假分会超60位行业代表，上海迪士尼乐园、上海乐高乐园、东方明珠、朱家角、上海野生动物园、新天地观光中心等知名文旅景区，春秋旅行社、上航假期旅行社等主流旅行社，虹桥万丽、虹桥希尔顿、东郊宾馆等高端酒店，以及携程、飞猪、申迪集团等平台与企业悉数到场。活动通过资源推介、主题分享、一对一精准洽谈等形式，推动会展与文旅双向赋能、价值共生，为上海文旅商体深度融合发展积蓄全新力量。

     国展集团资源推介专场，旗下各子公司及重点展会项目负责人登台，集中释放优质展会资源与多元合作需求，推介集团数字化平台布局。上海国际汽车工业展览会、国际低空经济博览会、国际乡村发展创新博览会、上海国际视觉影像产业展览会、长三角国际文化产业博览会分别介绍自身展会特色、产业资源与文旅产业合作方向。

多位头部文旅企业代表登场开展资源与案例分享。上海乐高乐园度假区、上海虹桥万丽酒店、上航假期旅行社分别立足自身核心优势，从IP主题文旅体验、高端商旅会展配套、定制化文旅落地服务等维度，展示文旅产业为会展活动提供场景支撑、配套升级、客流转化的完整能力。为国展各类展会优化服务体验、丰富业态场景、提升品牌价值提供了成熟完善的配套解决方案。

以会展聚资源，以文旅赋新能。本次文旅资源对接活动，不仅是一次优质资源的集中亮相与精准匹配，更是上海市旅游行业协会携手上海市文化和旅游产业发展促进中心、上海国展集团深耕文旅商体展融合赛道的一次重要实践。未来，上海市旅游行业协会将继续发挥好专业平台、桥梁纽带以及参谋助手角色，持续搭建常态化、专业化、精准化的资源对接桥梁，不断探索文旅多业态融合新路径。