3月14日下午，“出海观澜 文旅致远”企业出海与国际文旅发展论坛暨上海外国语大学MBA新专业发展方向发布会在上海外国语大学虹口校区举行。来自学界和业界的嘉宾齐聚一堂，共同探讨中国企业全球化与文旅产业发展的新趋势、新路径，并见证了上外MBA“企业出海与全球商业”及“国际文旅管理”两大全新专业方向的正式发布。市旅游行业协会执行副会长张旗出席并致辞。

上海市旅游行业协会执行副会长张旗在致辞中，为现场带来了上海文旅产业一线的最新动态与深刻洞察。他用详实的数据勾勒出上海文旅业的蓬勃生机：2025年，上海接待入境国际游客达936.02万人次，同比增长39.8%，国际旅游收入148.35亿美元，同比增长33.75%；国内旅游市场同样表现亮眼，全年实现旅游总收入6723.65亿元，同比增长16.7%。这些数据不仅超额完成了预定目标，更在全国旅游界占据了重要地位。

张旗副会长分析了上海入境游前六大客源国，分别为韩国、日本、美国、泰国、马来西亚和俄罗斯，展现了上海作为国际旅游目的地的广泛吸引力。他强调，在外部环境复杂多变的背景下，上海旅游市场展现出了极大的韧劲，成为城市活力的重要亮点。当前，“文旅+”新业态、新场景正以前所未有的力量重塑行业生态，推动文旅产业从“走马观花”走向深度体验，从资源驱动转向价值创造。

张旗指出，随着“一带一路”国家战略的深入推进和免签政策的扩大，中国文旅产业肩负着“项目推进到哪里，中国游客就跟进到哪里”的新使命。这也意味着，在不少“一带一路”沿线国家和地区，旅游线路、产品和服务尚属空白，这正是上海文旅业界需要勇于担当、积极探索的重要方向。他高度肯定了上海外国语大学在产学研融合与国际化人才培养方面的前沿地位，上海市旅游行业协会将继续深化与高校合作，链接资源、赋能产业、培育英才，共同为上海建设世界著名旅游城市贡献力量。

上海外国语大学校长孟钟捷在致辞中指出，在这个AI技术日新月异的时代，教育的核心价值在于培养学生超越技术的“问商”——即质疑、思辨与创新的能力。面对中国企业加速出海、文旅产业深度变革的时代命题，上外MBA此次发布两大新方向，正是对十六年跨文化管理教育积淀的“守正创新”与迭代升级，旨在培养“通晓国际规则、商业逻辑，具有多元文化素养，理解前沿技术，具备极强实操能力”的复合型中坚力量，实现人文智慧、数字前沿与商业实践的深度融合。

在主旨演讲环节，华东师范大学休闲文旅产业研究院院长钱建农教授，以《东方智慧赋能文旅出海》为题，分享了他对中国文旅出海三个阶段的独到见解。他将中国文旅国际化进程划分为“学习引入”、“海外收购与产业提升”及当前的“双向赋能”新阶段。钱教授结合其主导收购并运营地中海俱乐部的经典案例，生动阐释了全球化过程中尊重专业、文化融合与产品创新的重要性。他强调，当前阶段的核心是产品、服务、品牌与人才的“双向流动”，而具备跨文化理解与经营管理能力的复合型人才，是完成从“引入”到“引领”历史性跨越的关键。

随后，嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲以投资人的视角带来了《中国品牌出海之路》的精彩分享。他提出，中国品牌出海的新格局，是“硬科技出海赢得尊敬，软文化出海获得喜爱”。卫哲着重剖析了中国消费品牌出海的“四大选择”：地区选择上，应“主攻欧美”，建立品牌势能；品类选择上，应聚焦“海外专属型”或“AI+硬件”等高价值领域；渠道选择上，要构建自主可控的“渠道金字塔”；品牌定位上，要敢于坚持“价性比”（价值驱动定价），而非“性价比”。他以投资案例，展示了中国品牌在全球市场赢得尊重与喜爱的成功路径。

在与会嘉宾的共同见证下，上海外国语大学MBA“企业出海与全球商业”、“国际文旅管理”新专业方向的发布仪式正式启动。这标志着上外MBA在16年深耕跨文化管理的基础上，正式开启面向新时代、新经济、新全球化挑战的育人新篇章。

本次论坛在热烈的氛围中圆满落幕。从宏观趋势到微观路径，从政策解读到实战分享，整场活动不仅是一次思想的碰撞，更是一次资源的链接与共识的凝聚。上海外国语大学MBA将以两大新方向的发布为起点，继续秉持“立足中国、放眼全球、数字前沿、精准赋能、人文智慧、实践引领、跨语融通、领域深耕”的培养特色，携手各界伙伴，共同为全球文旅产业的融合创新与中国企业的高质量出海，贡献不可或缺的核心智力支撑。